从烟台门头广告招牌的内容看，存在用字用语不规范的情况。此外，绝大多数牌匾设计于篇一律或基本没有设计，仅是文字简单罗列，缺少美感，文化品位不高。
用字不规范
沿街商业门市牌匾使用的字体有七八种，还有一些牌匾上汉字与汉语拼音、英文、日文等混杂使用。其中一家餐厅门头牌匾的文字使用了小篆体，路边几个行人正在猜测上面的文字到底是什么。此外，沿街商业牌匾上使用繁体字的情况挺普遍，使用率比较高的字包括“龙”写成“能”，“门”写成“门”，“记”写成“记”，“轩”写成“轩”，“鱼”写成“焦”等。
书写不正确
个别商业门市门头牌匾随意化用成语，比如轮滑店的牌匾上，把“花样年华”写成“花样年滑”，服装店的牌匾上，把“依依不舍”写成“衣依不舍”等；还有一些纯属错别字，比如把“家具店”写成“家俱店”；业务介绍中，上门安装电脑的“安”写成“按”，补胎充气的“充”写成“冲”等等。
此外，还有一些店铺标新立异，使用通假字取代约定俗成的词语用字，乍一看，让人不知所以然。使用最混乱的词语要数“纹身”和“文身”。查阅《现代汉语词典》发现，有关于“文身”的词条，解释为在人体上绘成或刺成带颜色的花纹或图形，并无“纹身”词条。但在商业牌匾上，书写成“纹身”的却占 90%以上。
缺乏美感
多数沿街商业门市的门头牌匾设计比较呆板，缺少现代感，而且极少考虑周围的环境特点或临近店铺的牌匾色彩等因素。也有设计过于繁杂的，与周围环境不协调，看着也不美观。烟台门头制作旭阳广告认为，粗黑体比较抢眼，但作为服装店来说美感略弱；如果店铺沿街，周围绿树挺多，牌匾可以考虑整体使用暖色，这样店铺会突出一些。可以把牌匾整体当一幅画处理，这样更有美感。
名称撞车
在沿街商业门市中， “大众超市”、“平价超市”、“百姓浴池”、 “幸福小吃”之类的名称使用率特别高，尤其是一些小店，名称撞车的情况很普遍。
