触动人心的广告案例

1、保护黑熊

曾经看到过这样一个案例，讲的是设置在地下通道中的一则广告，其采用了一种特殊的胶水，在洁白画面被设定的部分上涂抹胶水，人们从画面上走过去时脚下的泥土会粘在画面上，形成熊的牢笼。之前提到“三境”验证法，那这个案例中的“三境”又是什么呢？物境：是熊的牢笼的拟真呈现；情境：熊的牢笼可以唤醒人们的情感，激起人们对熊的怜悯之情、保护欲望；意境：通过这个广告引起观众对养熊业的关注，众所周知，熊胆被各国视为灵丹妙药应用在制药行业，更有很多人为了熊胆而进行偷猎。每年都有很多头熊因为被取胆汁而被关在狭小肮脏的笼子里，慢慢消耗生命，不仅失去了自由，还被残酷地虐待。透过这样的互动参与提醒每一个经过的人，别去伤害你身边的每一个朋友。

2、吸烟与视网膜黄斑

反对吸烟的广告很多，但大多投放在平面广告和电视广告中，在互动的体验式广告中并不多见。我们来看这样一则广告：利用垃圾桶的造型和广告创意结合——垃圾入口是人的眼球造型，当人们把吸剩的烟头丢进这个垃圾桶的时候，一个空洞的眼球就会呈现在其面前。垃圾桶上沿处写着“吸烟导致失明”的字样。这样一个扔烟头的简单动作让人们直观的感受到眼睛的疼痛以及吸烟对眼睛造成对伤害，从而引起他们的情感共鸣——健康生活，远离吸烟。

3、回声平台LOGO

前面提到的都是户外广告设计，咱们再来看一个网页端的设计：回声平台LOGO案例。在这个case里设计师利用DesignO2O设计思路，将声音这个核心要素与我们在组织环节获得情感节点进行结合，建立情感反应场，形成情感载体，最后通过评估筛选得到最能触动人心的设计方案。在这个案例中，物境：是海螺图形的拟真呈现；情境：海螺可以唤醒用户的情感，激起用户对童年场景对回忆、那些年对喜怒哀乐；意境：我们通过这个平台沉淀用户声音，完成从意见反馈收集→问题解决→定期跟踪的产品闭环，同时期望平台和海螺一样能有坚硬的外壳，保护用户的声音，呵护用户对平台的信任。

触动人心的广告设计方法很多、价值也很大。目前我们只发现了它的冰山一角，仍需要设计师们深入研究挖掘，希望DesignO2O设计方法能给大家在广告设计过程中所遇到的问题提供一些帮助，获得更多的启发。