如今，简约主义已成为一种设计风尚，代表了人们对于生活的新观念，彰显了“回归自然”时代潮流理念。包豪斯的建筑设计师斯密·凡得罗提出了简约主义的核心思想理论———“少就是多”，舍弃繁缛，化繁为简，以少胜多，用简练的表现手法在有限的画面里传递设计信息；“简”和“少”不是单调，更不是匮乏，而是要设计师把重要的信息提炼出来，再进行精心包装，给受众群体提供最直接、最有效的信息，减轻受众群体接收信息、筛选信息的压力，让受众群体不再纠结。

烟台广告制作的本质就是信息传播，广告设计简约化要“以人为本”，把人的知觉特点和受众的理解放在首位，要考虑受众对信息接受的承受能力和对信息的消化吸收能力。

人对外界刺激的感知能力是有限的，对信息的接收是有选择性的。格式塔心理学原理指出，“人的眼睛总是倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形式”，即人眼会把刺激信息筛选、简化处理后再传递给大脑。这种感知模式使人趋向选择简化的、有秩序的信息，简单明确的信息可以降低人的信息处理压力，更容易被接收，而杂乱、不规则的信息会增加感官处理信息的难度，使人产生不愉快的紧张感。因此，风格简洁的、主题突出的、信息明确的广告，更容易被受众所接受和记忆。

烟台广告制作是通过图形、色彩和文字等元素将信息传播给受众。烟台广告制作设计简约化，首先要通过策略性的思考，将要传达的信息提炼概括，提炼出最直接、最有价值的广告信息，通过清晰简明的设计，清晰地传达广告主题，使用最少的设计元素和设计手段传递核心的广告信息；其次，对图形、色彩和文字等视觉元素进行简约化设计，应使用受众易于理解、接受的构思和创意，选择单纯的设计语言和简洁的艺术表现形式；再次，通过合理的版式设计，使画面层次清晰、信息简洁明了，使受众在轻松、愉快、满足的状态下接收广告信息；最后，简约化可以减轻受众接受信息的压力，减少受众者信息接收量，给受众呈现出一种精致清新的美，让受众在享受视觉美感的同时，达到传播广告信息的目的。