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浅谈烟台门头制作存在的问题及对策

信息来源: 烟台旭阳广告公司  时间:2016-08-03 

一座城市、一条大街、一个商场的知名度、美誉度是经过多种因素来提升的,而烟台门头制作广告则又是扮靓市容市貌主要表现形式之一。

最近,烟台工商部门在对门头牌子广告专项调查中发现,好多当地,特别是室内小产品商场在门头牌子广告方面,存在好多不足,其主要表现及因素有以下几个方面。

一是少量广告主发布的门头牌子广告巨细不一,材质低劣,设备破损与环境不协调,有的甚至影响他人居住地的采光、通风以及行人通行和消防安全。

二是少量经营户对店堂门头广告知道上有偏差,如有的虽然已做了多年的生意,但至今未亮出自个的门头牌子广告。三是少量经营户对门头牌子广告的称号挑选定位不足。四是少量经营户对门头牌子广告的修理更新不及时。五是极少量经营户的门头牌子广告存有违法嫌疑。如“第一家”“最大”等广告用语,就涉嫌违反《广告法》中不得“运用国家级、最高级、最好等用语”的条款;有的则是拉大旗作虎皮的张扬,如某店堂门头上贴的全是“花花公子”“梦特娇”“鳄鱼”等一连串知名度比较大的商标图形;还有的在未注册商标、过期多年未续展的商标称号旁边加上注册标记在门头牌子上进行宣传。经调查,门头牌子广告表现出的疑问还不是个别现象,构成的因素也是多方面的,而所构成的负面影响也不仅仅是宾馆、酒店、商铺及门市自身。由此,咱们以为,负责监管广告的职能部门要在当地政府的支持下,从以下几个方面进行切入。一是负责门头牌子广告进行监督管理的工商行政管理部门应向商场、宾馆、商场主办者、广大个体工商户,进行《广告法》、《店堂广告管理暂行规定》以及《商标法》等法规的普法宣传,在他们这些广告主中间构成知法、遵法、护法的空气。二是工商、城管、大街办事处、商场主办者要根据《广告法》、《店堂广告管理暂行办法》、《商标法》以及集贸商场有关规定,结合本市区、商场净化、亮化、优化、美化的请求,制定门头牌匾广告策划、制造、发布的有关规定。并约请广告专业人员进行有关专题讲座,让门头牌子广告的巨细广告主们都知道到,门头牌子广告对大到一座城市,小到一个门市商铺的个体工商户发展而言,都是至关重要的事,因为它不仅仅关系到一座城市、一个企业、一名个体工商户在同行中的影响力、竞争力,还关系到企业、个体工商户所经营产品投放商场、消费者对其的认可度、信任度。并让“没有门头牌子广告,即使经营的产品有名品、有特性、有特征,也是很难留住回头客的,因为记住门头牌子广告总比记住你那脸形、身高、声音容易得多”这一简单常识去感化那些不愿做门头牌子广告的经营户们,必要时可推荐一些门头牌子广告做得好的烟台门头制作广告主向他们介绍经验,再者请求他们从整个大街、商场亮化、净化、美化、规范化的规范动身,不能让他们在集体行动中出现“掉队”甚至是“拖后腿”的现象。

中国移动烟台门头制作案例

三是推广宣传一些门头牌子广告在策划构思、制造发布上做得比较好的事例。如品牌加盟店、专卖店、连锁店,他们都是按照出产厂家的统一请求设计制造发布的。再就是前店后厂的地产的知名品牌,他们的出产场地大都是在城乡接合部,而设在市区主要大街及知名商场内的批发、零售门市的门头牌子称号基本上都是把厂名、产品商标称号、服务商标称号进行三位一体的上乘宣传之作。再如在某商场内具有特性的“‘某某’新娘装专卖店”的门头牌子广告,他策划得好就第2页共2页好在“‘某某’新娘装专卖店”夺目的艺术体下面有一行“拍婚纱摄影请到‘某某新娘’婚纱店”及“某某路”的提示语,而设在该市区某路的“‘某某’新娘装专卖店”的门头牌子广告上也有“买新娘装请到某某商场某某门市专卖店”的提示,可见,这是一个一举多得的广告成功事例。

四是门头牌子广告管理者及具有者要知法、遵法,在门头牌子广告的制造发布上,要有久远观念,要有潮流认识,要有全新行动,不能各行其是,也不能为所欲为,更不能将虚假宣传称为艺术夸大。

五是工商行政管理部门应牵头组织召开有城市管理、大街办事处等门头牌子广告的监督者,商场、商场主办者及已发布门头牌子广告的管理者,具有门头牌子广告位至今仍空置的具有者,策划、设计、制造门头牌子广告的广告经营者等多方参加的联席会议。就存在疑问制定整改措施,拿出补偿计划,力求一座城市、一条大街、一个商场的每个烟台门头制作牌子都能发挥“向他人介绍自个,引他人了解自个,让他人投资自个,使他人记住自个”的广告效应,从而使城市、大街、商场在抢先创优中构成“众星捧月”的广告宣传优势,为区域经济的发展作出各自应有的奉献。

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