户外广告，应该是最传统、也最单纯的广告形式，不管街头电线杆上的标语、电影院的大型看板、还是街头巷尾的招租红纸，广义来说都应该算是户外广告。当然，随着时代演变，户外广告看板从最早的手绘或印刷，进步到霓虹灯、LED、或者是LCD动态萤幕，甚至现在的烟台户外广告已经变得不单纯了，也需要融入科技数位的运用，让户外广告不仅仅只是单纯的看板形式。

案例1. 当手持装置跟广告看板结合，

户外广告已经不单单只是一面帆布

因为新的网路科技出现，从之前的单纯的线性显示看板，户外广告其实可以有更多的可能性，例如下面的这两个国外的著名案例，都拿到了不少国外广告大奖。

Amnesty 这个国际特赦组织希望大家关注那些被囚禁在关塔摩（Guantanamo）监狱的囚犯，并且进一步希望大家可以连署行动。透过跟智慧型手机或平板的互动，路上的人们可以直接在平板电脑上面签名，并且透过一个「Slide」的动作，还可以产生「释放囚犯」的互动效果。

案例2.

另一个案子是 British Airways 英国航空公司的户外广告「The Magic of Flying」，利用民航班机飞行系统结合地面雷达装置，伦敦奥美在街头设立了大型的数位看板。

看板上的小男孩(或小女孩)会跟天空中的航机互动，追着飞机跑、或者是指着飞机飞行的方向。你可以知道每一架飞机的班次、高度、目的地，也可以让消费者一起臆想飞往世界各地旅游的美好想像。

案例3. IBM – 与消费者的「生活」发生关系

IBM的「Smarter Cities / 智慧城市」专案，是一个企图心很大的计画。随着人口飞快增长、气候变迁日益剧烈，人们对城市基础设施的需求愈来愈高；而IBM 计画提供完整的智慧城市解决方案，从政府、交通运输、警政与紧急应变、电力与水资源管理，透过基础设施智慧化如数位化、系统连线等等，建立IT基础架构，进行感测、分析以及资料统整，以大数据的架构，建立更动态的智慧城市。

到底什么是「互动」的真正定义？

传统的烟台户外广告可能仅止于「布告栏」，就只是将大大的文字跟图片展现在街头，让消费者广为知晓。但随着新科技的出现，的确创造了需多新的互动形式。只是，在互动的过程中，我们是不是应该要重新去思考产品或品牌的价值跟意义。如果从前述的角度出发，互动的意义看来不一定需要透过数位科技。真正会让消费者产生互动的广告，应该要利用「创意」去创造互动的机会。