广告的实质在于其商业性，其基本功能也在于传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展。毫无疑问，它属于经济的范畴。可以说，好的广告，它的产品衍生价值是远远高于实际投入的。

　　1.降低市场交易成本，加速产品流通和再生产速度，提高企业绩效

　　市场化进程带来的大量产品信息以及广阔的销售市场，增加了生产者与消费者之间的交易成本和沟通成本。广告的产生恰恰满足了市场的需求，对消费者来说，由于互联网的飞速发展，烟台门头广告通过各种媒介广泛传播，想要获取所需产品的各种信息可谓如鱼得水，因此这也大大降低了消费者的信息成本和时间成本。对烟台门头广告广告主来说，降低了消费者的信息成本，可以提升产品销量;降低了消费者的时间成本，可以缩短市场交易时间，进一步加快产品流通速度以及产品再生产速度，以提高企业绩效，进而提高市场的整体绩效。

　　2.开拓市场，扩大销售，实现产品规模经济效益

　　广告对产品商业价值的提升最主要在于开拓该种产品的商业市场，扩大产品的销售量，不断拓展消费者群体，并创造新的市场需求。烟台门头广告通过大众媒介公开传播，受众规模大。一方面，可以促使更大空间范围内的消费者购买产品，扩大了市场交易规模;另一方面，也可以促使更大空间范围内的市场各类资源，如劳动力、货币资本、原材料，生产资料，知识技术等，组织在一起形成价值更高规模更大的产品生产，实现产品规模经济效益。